Comment évolue le marketing opérationnel dans l'emploi de demain ? Vous répondez pour un métier : le vôtre, celui que vous visez. Avec moi, vous l'écoutez par la donnée — les offres, les salaires, les compétences, les entreprises qui recrutent sans le dire — et vous mettez cette veille en route pour qu'elle tourne sans vous. Avec trois professionnels, sur quatre journées, vous le voyez de l'intérieur : leur quotidien, leurs missions, ce qui change. Votre compte rendu est un site web : en local pour certains, sur GitHub pour ceux qui le veulent et pour ceux qui cherchent encore leur alternance.
Comprendre le marché du métier que vous visez en le comptant plutôt qu'en le racontant.
Développer vos compétences de recherche d'emploi : récupérer les offres par des canaux propres, lire ce qu'elles demandent, automatiser la veille, repérer les entreprises qui recrutent sans publier.
Échanger avec des professionnels pour voir leur quotidien réel.
La séance du 22/09 vous outille : repérer où se trouve la demande pour un métier, récupérer les offres, en extraire les salaires, les compétences et les outils cités, puis automatiser cette veille.
Vous en repartez avec une mission, la même pour tous : rendre compte de votre métier dans un site web, avant la séance du 19/11.
En alternance, le site définit votre métier à partir des offres qui lui ressemblent ; il peut rester en local.
Sans alternance encore, le site est en ligne sur GitHub et il est aussi l'outil qui cherche à votre place : on vous mobilise dessus en dehors des deux semaines de cours.
Quatre journées animées par trois professionnels du marketing opérationnel et digital, tous à Clermont-Ferrand.
Ils présentent leur quotidien, leurs missions, leur rôle dans l'organisation et les changements en cours dans leur métier — l'IA, l'automatisation, ce qui apparaît, ce qui disparaît — et vous confient une tâche.
Clément Dos Santos (jeudi 24/09) est directeur de la performance et membre du comité de direction de DBM – De Bussac Multimédia, agence digitale clermontoise d'une trentaine de personnes (sites, e-commerce, visibilité) ; diplômé du M2 MOD en 2022, il travaille sur le marketing digital et l'automatisation en agence, côté résultats mesurés.
Samir Aouiche (mercredi 14/10 et jeudi 17/12) est Global Digital Marketing & Performance Manager chez Laboratoires Théa, laboratoire pharmaceutique clermontois présent dans plus de 70 pays : il définit la feuille de route digitale des filiales et pilote la performance des projets — acquisition, SEA, SEO et désormais GEO, le référencement dans les réponses des IA.
Marjorie Charbonnier (mercredi 17/02) est responsable communication d'un groupe de distribution automobile clermontois (concessions Volkswagen, Audi, Skoda) : campagnes, marketing visuel, relations presse et outils web, du plan média à la création graphique ; elle enseigne aussi la communication en M1.
Vous confrontez ce que la donnée dit du métier à ce qu'en dit quelqu'un qui l'exerce.
Cibler un métier tel qu'il s'écrit dans les offres, brancher votre IA sur un espace de travail, récupérer les offres de ce métier par un canal propre, en lire les signaux (salaires, compétences, outils, acteurs), et mettre cette veille en route pour qu'elle tourne sans vous. Vous repartez avec la v0 de votre site : le compte rendu de votre métier, en local ou sur GitHub, à rendre pour le 19/11 — et, sans alternance encore, l'outil qui cherche à votre place.
Le contenu de cette séance n'est pas arrêté et évoluera d'ici novembre : selon la forme que prendront vos missions, elle pourra être une restitution, l'intervention d'un professionnel supplémentaire, ou les deux. Les consignes seront publiées ici au moins trois semaines avant.